„Nová webová stránka prináša celý rad nástrojov, ako sú konfigurátory, 3D modely výrobkov a displeje s rozšírenou realitou, ktoré umožňujú umiestniť nábytok priamo do vašej domácnosti. Cieľom týchto funkcionalít je snaha poskytnúť zákazníkovi komfort a pocit istoty, ktorý by sa približoval zážitku z nákupu v showroome,“ hovorí marketingový riaditeľ Tadeáš Bělík o posune v online prezentácii produktov a celej značky.

Súčasťou znovuzrodenia Javoriny je aj rozšírenie portfólia o nové produktové rady v rámci konceptu 360° domov, kde nebudú chýbať domáce posilňovne či detské izby. „Všetky inovácie zameriame s citom na potreby zákazníka, ktorý s nami a v súlade s prírodou vytvára budúcnosť naplneného domova,“ dodáva Petr Rokůsek, majiteľ a generálny riaditeľ spoločnosti Javorina.  

Identita plná kontrastov

Nová tvár v sebe spája jemnosť a technologickú zručnosť, ktoré sú podstatou nášho odľahčeného masívneho nábytku. „Hlavnou výzvou bolo stelesniť v novej identite emóciu dubového dreva a zasadiť ju do kontextu technologických inovácií bez toho, aby sme stratili jeho láskavosť a blízkosť,“ dodáva vedúca kreatívy Kristýna Jankovcová.

Zdrojom inšpirácie bol samotný výrobok, ktorý vyniká čistotou a vybrúsenými detailmi, a to z hľadiska konštrukcie aj dizajnu. Na túto tému vznikla séria vizuálov od fotografa Salima Issy. Fotografie výrobku zobrazujú nábytok z nezvyčajnej perspektívy, odhaľujú spoje a brusy dubového torza v ich monumentálnosti a vytvárajú abstraktné krajiny.

Motív zvlneného horizontu, odkazujúci na tatranské podhorie, sa dostal do kľúčových grafických prvkov. Tenká organická línia symbolizuje historickú kontinuitu a ľahkosť dizajnu spojeného s dychom prírody. Koncept vytvorila grafická dizajnérka Anna Issa Šotolová, ktorá dala logu nový vzhľad a priniesla do Javoriny hravú, sofistikovanú typografiu. Spolu s grafickým štúdiom Ginger&Fred stojí za dizajnom novej webovej stránky, ktorá vznikla v spolupráci s agentúrou UI42.

Dedičstvo vyrezávané do dreva

Nové logo, oslobodené od kruhového puncu, sa zameriava na samotný názov značky v písme Figural Grand zo 40. rokov 20. storočia BC. Písmo navrhla česká typografická legenda Oldřich Menhart, ktorý pracoval aj na drevorytoch. Jeho skúsenosti s materiálom sa odrážajú v krivkách jednotlivých písmen a stali sa zdrojom jemných nepravidelností, ktoré písmu prepožičiavajú dlhú životnosť a odkaz remeselnej zručnosti.

Doplnkovým písmom sa stal vzdušný Atyp od súčasného typografa Tomáša Brousila. Jeho čistá geometria a technický charakter v dialógu s historickým písmom Figural odrážajú zbližovanie tradície a inovácie, ktoré odráža premenu značky.